爱奇艺戴莹:想做爆款IP关键在如何与用户产生共情

本文摘要：网易科技讯7月17日消息，近日在2017网易未来科技峰会下午的“新的内容?新的娱乐?新的消费”的论坛上，爱人奇艺副总裁戴莹、合一创投合伙人邵峻、知名制片人兼任欢娱影视创始人于正、电视剧《欢乐颂》编剧袁子弹、蜻蜓FM总裁钟文明等在圆桌论坛进行了一场关于头部IP打造出的辩论。 戴莹指出，谈IP这个话题之前，一定要确切自己做到的是内容还是一笔做生意。如果今天想要做到一个爆款，想要作好的内容，只不过最关键的就是如何需要跟用户产生共情，需要让他们感同身受。

网易科技讯7月17日消息，近日在2017网易未来科技峰会下午的“新的内容?新的娱乐?新的消费”的论坛上，爱人奇艺副总裁戴莹、合一创投合伙人邵峻、知名制片人兼任欢娱影视创始人于正、电视剧《欢乐颂》编剧袁子弹、蜻蜓FM总裁钟文明等在圆桌论坛进行了一场关于头部IP打造出的辩论。　　戴莹指出，谈IP这个话题之前，一定要确切自己做到的是内容还是一笔做生意。如果今天想要做到一个爆款，想要作好的内容，只不过最关键的就是如何需要跟用户产生共情，需要让他们感同身受。

　　同时她也特别强调了资本对于影视兴旺的最重要起到：没资本只不过也不有可能有《阿凡达》，4D摄影机的发明者，也会有新技术的产生。有了资本的推展，只不过也能协助影视行业前进，但依靠资本也是不有可能产生好作品的，所以这两件事情是相辅相成的。　　以下为戴莹现场共享的核心内容：　　仅有行业都在聊IP概念，这个概念闲谈了很久，早已不新鲜了，只不过很早以前时我也说道过，IP就是原创内容。

无论你现在获得什么样的IP，坦白来说，全民周知的IP早已消耗只剩了，没一个故事溶解十年变为了国民IP，它更加多相结合于你卖IP只是买了一个好的人另设、买了好的故事大纲。因为现在我们IP来源的渠道十分多样性，比方说刚才有蜻蜓FM，也有网文、有图书，甚至是一首歌名也常常被当成IP，有很多外部的合作伙伴过来跟我说道，这个歌名我们想改为网剧了，我说道嗯………好的，您想怎么改为呀？只不过关键还是看剧本。　　无论今天当作什么样的IP，关键是寻找了什么样的编剧给你做到改篇，你的改篇思路是怎样的，这对于我们来说是尤为关键的。　　（大IP为什么在今年不会屡屡大打出手？）　　我实在要搞清楚你自己做到的是内容还是一笔做生意。

如果你今天想要做到一个爆款，想要作好的内容，只不过最关键的就是如何需要跟我们的用户产生共情，需要让他们感同身受。　　前段时间播映很疯狂的《拳击吧！爸爸》，我们做到过很多调查，回答我很多朋友，《拳击吧！爸爸》在北美票房非常低，但在中国却爆炸了，抵达了比印度本土还更高的票房，因为它所展现出的社会现象和中国目前面对的一些现象完全相同，那部电影实质上是跟多数人产生了共情，所以产生了爆款，只不过确实杰出的内容都是因为跟用户产生了共情，所以才沦为爆款，这是很关键的。　　如果您前期做到的是一笔做生意，您的钱又不分得用户，那他凭什么要去为了你这笔做生意买单呢？这是我们做到项目想法时要具体的态度，您做到的既然是内容，那一切的出发点都应当就让如何把这个内容作好，而不是就让如何去把做生意做完，这是十分关键的一点。

　　还有我尤其想要共享的一点，跟台下很多投资人、做到涉及行业的人有一个十分好的消息，我实在内容创作者的春天立刻就要来了。为什么这么说道？因为收费市场更加成熟期了，这个收费市场的成熟期代表未来我们可以做到精分市场的内容了。今天我们的用户足以承托网站或任何一个单体增大投资，做到服务于小众类型的内容，因为整体用户基数没成熟期到一个阶段，但如果当我们的收费用户在单一平台上……比方说爱人奇艺，我们有1个亿、2个亿的收费用户时，您就几乎可以做到横向领域的内容，也一样不会接到十分强劲的资本重复使用。

　　打个比方，如果说市场很成熟期了以后，您做到的内容是《昼颜》，我不告诉大家对《昼颜》这部作品是不是印象，大约两年前，《昼颜》这部作品是所有妇女超级热衷的剧集，它谈的就是妇女脱轨，所以在精分市场领域它做到得极为成熟期，口碑适当十分强劲。当时宝洁、联合利华等一系列客户严厉批评要定向投入在这个片子前，为什么？过于横向了、过于精准了，一旦市场成熟期到那个阶段，因为那时候才是确实内容创作者的春天，现在还不是，请求大家容许平台世俗一点，要做到一些服务于大众主流媒体的内容，因为只有那样，我们网站才需要去做到更佳的资金重复使用，否则我们的压力也相当大，但如果一旦我们把这个市场基数做到大以后，内容创作者的春天就知道来了。　　没资本只不过也不有可能有《阿凡达》，4D摄影机的发明者，也会有新技术的产生，有了资本的推展，只不过也能协助影视行业前进，但依靠资本也是不有可能产生好作品的，所以这两个东西是相辅相成的。　　而且我实在既然很多泡沫早已产生，而且这些泡沫都早已幻灭了，只不过我们可以从今年的电影市场和一些明确市场看见，既然它早已幻灭了，解释大家精神状态的时候早已到了，所以那都早已是过去的事情了，现在就是好时候。

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