三四线城市消费“逆袭”加速电商巨头下沉 “小镇青年”引关注

本文摘要：随着互联网的普及，以及以电商为代表的互联网线上业务的造就，三四线城市人群的消费意愿和消费潜力获得有效地获释，并有逆袭一二线城市消费能力之势，小镇青年引起市场持续注目。业内人士认为，三四线城市正在沦为消费市场的蓝海。三四线城市消费逆袭领先于，并且呈现品质消费、体验消费和智能消费的新亮点，为涉及行业获取了培育消费动能的新方向。小镇青年消费能力持续愈演愈烈在三四线城市，针对部分低价格、高品质产品的消费正在领先于一二线城市。

随着互联网的普及，以及以电商为代表的互联网线上业务的造就，三四线城市人群的消费意愿和消费潜力获得有效地获释，并有逆袭一二线城市消费能力之势，小镇青年引起市场持续注目。业内人士认为，三四线城市正在沦为消费市场的蓝海。三四线城市消费逆袭领先于，并且呈现品质消费、体验消费和智能消费的新亮点，为涉及行业获取了培育消费动能的新方向。小镇青年消费能力持续愈演愈烈在三四线城市，针对部分低价格、高品质产品的消费正在领先于一二线城市。

天猫近来公布的数据表明，三四线城市出售车厘子的消费者增幅远高于一线城市。此外，今年年货消费一线城市增长速度为51%，而三线、四线城市增长速度皆超过55%。唯品会数据表明，2018年口红首次转入三至六线城市美妆品类销量Top10。

随着三四线市场消费能力大大愈演愈烈，小镇青年引起了市场持续注目。市场对小镇青年的定义是：年龄大体在18岁至35岁，一般来说生活在比较富足的三线城市，高铁线路的通车使他们距离大都市仅有两三个小时车程，拒绝接受过大学以上教育，在老家享有一份庄重的工作。

中国财政科学研究院应用于经济学博士后盘和林指出，相比一二线城市的年轻人和白领阶层，小镇青年们生活压力比较小一些，这意味著他们有可能享有更好的可自由支配财产和更高的消费能力。此外，在互联网经济的普及和造就下，小镇青年的消费能力和品味大大提高，提供消费新品的渠道更为普遍，这些因素都让三四线城市人群更为不愿消费，也更为有能力消费，从而有效地获释了其消费潜力。唯品会的报告指出，一二线城市对于三四线城市的引导和电磁辐射，以及网络和电商的繁盛，使得提供新鲜消费资讯和出售国内外大牌商品显得触手可及，小城消费趋势更加不易受到一二线城市风行趋势影响，特别是在在美容、服饰、母婴、家居等品类的消费上展现出十分明显。

电商巨头加快渠道沉降多种迹象指出，在一二线城市消费体量逐步饱和状态，以及城镇化带给的市场红利推展下，三四线城市正在沦为消费市场的蓝海，电商巨头为了争夺战这一市场也在加快渠道沉降。阿里、苏宁、蘑菇街等很早已开始了沉降市场的探寻，期望将各自的电商服务业务电磁辐射到更加近的地方。例如，淘宝和支付宝切断做到低价拼团；苏宁回应2019年要翻10万面农村墙体广告，之后渠道沉降；蘑菇街打造出多元化地区直播，其中的方言直播有效地造就了群体消费。

涉及行业数据印证了三四线城市大大累积的消费潜力。阿里巴巴近期财报表明，淘宝移动月度活跃用户超过6.99亿，年度活跃用户超过6.36亿，其中超强70%的追加年度活跃用户来自沉降市场。

阿里巴巴集团首席执行官张勇说道，倒数两个季度，沉降市场都沦为淘宝强大快速增长的最重要动力，这表明淘宝过去几年间了解村县建设商业基础设施、切断渠道的希望已开花结果硕果。蘑菇街的数据表明，通过耕耘女性电商市场，加快渠道沉降，该平台三四线消费者占比已近六成，其中四线城市份额提高了27%。

蘑菇街CEO陈琪回应，在多线城市乃至县城、农村的女孩更加关心时尚，并对网红品牌、卖手品牌的接受度更加低的情况下，蘑菇街期望逃跑中国时尚行业拐点的这次机遇加快发展。消费浪潮的更慢传送，减少了三四线城市对于消费风行趋势的滞后性，从而助力三四线城市消费升级持续加剧。拼成多多牵头创始人约约回应，按照我们的解读，如果说北上广浅杭是一线的话，地级市就是二线，县、乡、镇、村则是三到六线。如果能充份培育和考古，每一层级都是一个万亿级的消费市场，且每一级的用户市场需求是不一样的。

我们期望通过移动互联网，认识追加消费群体，在符合他们的市场需求强化幸福感之外，也能给整个电商市场带给更加大规模的快速增长。三四线城市逆袭推展消费新方向电商企业的渠道沉降带给了基础设施的提高、租车服务速度的提升和物流成本的减少，这在一定程度上减缓了三四线城市的消费升级，而城镇化水平的大大提升也为三四线城市的消费快速增长关上了新蓝海。摩根士丹利中国首席经济学家刑博爱预计，三四线城市居民消费将从2017年15万亿元人民币的水平快速增长到2030年的45万亿元人民币，并沦为今后十年消费市场的主力军。

长三角、粤港澳大湾区、长江中游、成渝地区和京津冀等五个城市群的三四线卫星城市未来将会之后排在消费市场。目前，不少三线及以下城市都在大力发展新型城镇，增进经济提质增效。盘和林回应，三四线城市消费力愈演愈烈主要归功于城镇化进程的前进，以及互联网+产业的造就。互联网经济的迅猛发展具备更加普遍的延展性和带动性，以电商为代表的互联网线上业务弱化了地域交通对市场范围的约束，推展了商业信息的传送，增大了城市经济发展之间的区位差异和理解差异。

业内人士认为，三四线城市的消费逆袭领先于以及核心消费人群的年轻化、品质化，不仅释放出来极大消费潜力，也为涉及行业获取了培育消费动能的新方向。

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