赴美开店引关注，黄焖鸡出海的冷思考：long8游戏平台网址

本文摘要：8月底，一则杨铭宇黄焖鸡米饭在美国开店的消息引起了普遍辩论，这也被众多业者视作中餐乘机向海外扩展的最重要事件。与此前赴美国拓展的正餐品牌有所不同，朱焖鸡米饭以单品打天下，更加亲民、更加便利，也更加有利于拷贝，因此有“正面清剿麦当劳肯德基”这样的论调经常出现也不足为奇。 作为覆盖面很广的单品，朱焖鸡米饭在拓展海外市场前，在国内有数一定意义上的品牌基础，同时，也享有这类单品本身具备的较强生存能力，在海外扩展或许更为更容易。

8月底，一则杨铭宇黄焖鸡米饭在美国开店的消息引起了普遍辩论，这也被众多业者视作中餐乘机向海外扩展的最重要事件。与此前赴美国拓展的正餐品牌有所不同，朱焖鸡米饭以单品打天下，更加亲民、更加便利，也更加有利于拷贝，因此有“正面清剿麦当劳肯德基”这样的论调经常出现也不足为奇。

作为覆盖面很广的单品，朱焖鸡米饭在拓展海外市场前，在国内有数一定意义上的品牌基础，同时，也享有这类单品本身具备的较强生存能力，在海外扩展或许更为更容易。但也有观点认为，朱焖鸡米饭这一类单品比较缺少传统文化相结合，对外缺乏出售点，并且转入国外市场后从档次到消费人群都无法给定，故“进易扩难”。　　赴美国开店谓之注目　　据报，此次杨铭宇黄焖鸡米饭在美国的店铺坐落于加州，并将于9月月开业。

杨铭宇黄焖鸡米饭也已将此次开店当作新一轮的营销手段，以尽量多地更有加盟商。　　除了将要在美国开业的门店，在澳洲、新加坡、日本等地区也有杨铭宇黄焖鸡米饭的加盟店，其中，大多由当地海外留学生或华侨经营。公开发表消息表明，这些海外门店某种程度是重复使用缴纳加盟费用，由加盟商在当地售予鸡肉等食材，企业统一仓储酱料。

　　针对此次杨铭宇黄焖鸡米饭在美国开店，有观点指出朱焖鸡这种单品解决问题了中餐无法标准化的缺失，顺应了现代社会对速度的拒绝，并且更加身体健康，未来将会在洋快餐的主力市场投出一片天地；但也有观点指出这仅有是一家加盟店开业而已，只是开店地址不出国内，与其他一些主流中餐品牌拓展海外市场具有本质的区别。　　品类近于简是上岸前提　　有争辩就意味著有注目，对于杨铭宇这样的品牌来说岂不是一件好事，但明确到黄焖鸡米饭这一单品品类，近期在国内的展现出却并不那么尽如人意。　　此前，朱焖鸡米饭经历了可怕的快速增长，并在规模上渐渐多达了同为“餐饮三巨头”之一的沙县小吃。根据百度地图大数据，朱焖鸡米饭的扩展从2014年开始加快，店面数量从8538家快速增长到2016年底的40834家。

可怕的扩展带给了诸多问题，以 最重要的酱料为事例，许多非品牌的黄焖鸡米饭业者为降低成本，所出售的酱料是违规生产的冒充酱料。这种情况不仅曝出了黄焖鸡米饭当前不存在的食安隐患，也反映出有了这一品类目前无的组织、品牌化程度较低的现状。

在北京商报记者的随机调查中，许多个体商家并无将自己经营的黄焖鸡米饭品牌化的意愿，仅有将之作为糊口工具。业内人士认为，很难想象一种在国内口碑都较好的产品转入海外市场后能有平稳的口碑基础，特别是在是目前中国与海外的交流日益密切，往来的国外人士之间的口碑传播很难不不受影响。

　　也有观点认为，朱焖鸡米饭产品定位低端，在转入市场初期或能更有较多消费者，但产品过分单调且创意严重不足，很更容易引起消费者的审美疲劳。北京商报记者之前的调查也印证了这一点，北京杨铭宇黄焖鸡米饭东土城路店的一位工作人员回应，朱焖鸡米饭正在过时，每天的流水很难符合3万元每月的房租，因此考虑到退出朱焖鸡米饭这个品类。业内人士回应，国内市场经常出现的这种情况放在海外某种程度限于。

特别是在是像美国这种单品类速食餐饮繁盛的国家，朱焖鸡米饭缺少创意的缺失很更容易在新鲜期过后陷于失望的局面。　　但黄焖鸡米饭仍有优势，中国食品产业评论员朱丹蓬回应，作为一种非常简单的品类，朱焖鸡米饭不具备标准化的能力，同时也需要展开流程化的工业化生产，并且成本较低，这一品类转入海外市场后也具备惟一性以及较强的生存能力，因此在转入海外市场时需要更加多防止中餐正餐品牌所必须的较长市场适应期。

　　无品牌基础是硬伤　　尽管朱焖鸡米饭这类近于非常简单五品落地海外可玩性较低，但将来的扩展业界却消极看来。朱丹蓬之后直言，这类单品在海外市场基本没将来的发展机会。尽管这种近于非常简单五品凭借自身优势推展更容易，但仔细观察之后不会找到，由于在中国定位正处于中低端的方位，众多在华旅游或者移居的外国人士，不吃黄焖鸡这类近于非常简单五品的机会并不多。

因此这类产品在海外市场并没很好的品牌基础，或者说没出售基础以及享用基础，这一方面是硬伤。并且海外就市场环境而言与之并不给定、消费人群也不给定，所以想不断扩大规模是很艰难的。朱丹蓬还回应，这类单品转入海外，一方面要考虑到外国消费者的接受度，更加最重要的是它否具备中国传统的饮食文化以及传统的文化底蕴。　　在国内市场，朱焖鸡米饭这类单品的很快兴起，相当大程度上是借力于店内市场的兴盛。

也正是如此，在国内大部分以黄焖鸡米饭为代表的单品经营者都入驻了主要店内平台，店内收益也占有这些业者日常流水的相当大一部分。但许多海外国家并没如同中国一般繁盛的店内产业，也没如此较慢的店内仓储流程，更加多不能倚赖堂食。

无法借力店内的极非常简单五品想扩展，这也沦为朱焖鸡米饭海外发展过程中的未知数。

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